海南招聘網談：策劃就是系統的謀略（二）
來自：田福招聘網
發布時間：2015-03-26 11:07:18
策略當中這個品牌命名在中國聯通是個硬傷，像麥肯錫這么大的品牌咨詢公司，它出了一個餿主意都沒有能夠把它解決，就是因為當時沒有把這個名字給取好，它已經以中國聯通深入了人心，你只要叫中國聯通就是低端的你定位高端我不買賬。你設想一下，你讓我花這個奔馳寶馬的錢來買一個夏利品牌的車，你說夏利很高端，比奔馳、寶馬還要高級他能買嗎？他不能買，品牌的聯想和你的內涵要一致，你如果不一致，人們只認那個品牌的聯想，不認那個內涵，那個內涵被埋沒了，所以你就不好買了。
中國聯通是這樣大型央企的，對吧！還有我們講的這個夏利，夏利它也犯過這樣類似的錯誤，夏利公司推出一檔中檔的車，命名為夏利2000，就是2000年的時候推出了這么一檔中檔的車，它命名為夏利2000，結果怎么樣呢？失敗而告終，為什么失敗，因為它的名字沒有命名好違法了品牌的內涵與品牌給消費者的聯想相一致這個點，因為夏利兩個字給消費者已經是根深蒂固的觀念是低檔的出租車，長期以來已經形成了這個觀念了，現在你要推出中檔車也叫夏利結果還是失敗的，因為消費者不認他不愿意花十幾萬去買夏利，盡管你的車是值十幾萬是另一款的夏利車，但是你叫了夏利了他也不買。海南招聘網認為中國企業最普遍缺乏或者最普遍需要的是策劃，你看就一個品牌命名這么一點學問，這么多大企業，大量的企業都做錯了，大到央企，中國聯通，國企、海爾公司還有夏利公司，中外合資公司，還有民企，力帆摩托車。中國最缺的就是策劃，策劃就是系統的謀略和系統的解決方案不是一個點子。
那么品牌的定位是很重要的，就是定位是一個目標先確認這個位置朝著這個方面去做的，如果方法錯了那么一切都是白搭的所以定位天下，定位決定成敗、定位創造奇跡。品牌名稱命名完之后，我們就要進行傳播層面的策劃，那么這個品牌的傳播我們知道，名稱是最重要的，因為無論你做了多少年的廣告，最后你留下來的就可能是品牌，我們聽到可口可樂不就是四個字嗎，它做了一百年的廣告，它所有的說法我們都忘掉了。