海口勞務(wù)派遣：市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析（一）
來(lái)自：田福招聘網(wǎng)
發(fā)布時(shí)間：2016-04-01 09:55:07
海口勞務(wù)派遣今天和大家說(shuō)一說(shuō)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析，企業(yè)為什么要了解營(yíng)銷環(huán)境，應(yīng)為營(yíng)銷環(huán)境它是影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的各有關(guān)要素。它處在企業(yè)外部，它不能控制或難以控制，企業(yè)只有能夠適應(yīng)環(huán)境，才能夠有效的開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)，因此企業(yè)要了解營(yíng)銷環(huán)境。環(huán)境都有哪些，環(huán)境有宏觀和微觀之分，怎么能夠直接影響企業(yè)呢。比如說(shuō)顧客是微觀環(huán)境，顧客收入水平的變化，顧客購(gòu)買偏好的改變，顧客群體的大或小，都直接影響著我們企業(yè)的營(yíng)銷決策。因?yàn)槲覀儬I(yíng)銷決策的目標(biāo)就是為了爭(zhēng)取更多的顧客，當(dāng)然顧客的這種改變會(huì)對(duì)我們的企業(yè)的營(yíng)銷決策做出相應(yīng)的調(diào)整，產(chǎn)生影響。
海口勞務(wù)派遣認(rèn)為另外在微觀環(huán)境當(dāng)中，我們說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開(kāi)發(fā)了新產(chǎn)品，那么這種新產(chǎn)品對(duì)你的現(xiàn)在的產(chǎn)品會(huì)產(chǎn)生什么樣的沖擊，必須做出反應(yīng)。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采取了價(jià)格的策略或者降價(jià)，它采取的降價(jià)策略，對(duì)你產(chǎn)生什么樣的影響，你應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)等等諸如此類。我們說(shuō)，它是直接影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的。海口勞務(wù)派遣認(rèn)為宏觀環(huán)境它在影響企業(yè)營(yíng)銷行為的過(guò)程當(dāng)中，常常表現(xiàn)為兩種形式，一種形式是直接影響，另一種形式是間接地通過(guò)微觀環(huán)境來(lái)影響企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)。比如說(shuō)國(guó)家出臺(tái)了政策法規(guī)，比如說(shuō)《產(chǎn)品質(zhì)量法》，2000年9月1號(hào)頒布了新修訂后的《產(chǎn)品質(zhì)量法》，在《質(zhì)量法》當(dāng)中規(guī)定，消費(fèi)者遇到質(zhì)量問(wèn)題，既可以起訴生產(chǎn)者，又可以起訴銷售者。作為銷售者過(guò)去可以說(shuō)遇到質(zhì)量問(wèn)題找廠家去，現(xiàn)在還能說(shuō)找廠家么，消費(fèi)者可以直接來(lái)起訴你。在這個(gè)時(shí)候，你在受到這種間接影響的情況下，開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)的過(guò)程當(dāng)中，必須考慮這方面的壓力，在你作為中間商、作為銷售者，在進(jìn)貨的時(shí)候必須就要考慮到質(zhì)量問(wèn)題，這就是間接影響。那直接影響呢，直接影響也是客觀存在的。比如說(shuō)國(guó)家出臺(tái)了政策法規(guī)，比如說(shuō)廢棄物如何來(lái)處理，你作為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)，必須考慮到在你的整個(gè)經(jīng)營(yíng)管理實(shí)踐當(dāng)中，事都考慮到了這方面的影響，是否做好了這方面的工作，否則那就會(huì)受到相應(yīng)的制裁。